Поддержка релизов в промо музыкальных сервисов

В рамках сотрудничества с нашими партнёрами мы оказываем промо поддержку приоритетных релизов.

Промо поддержка заключается в аккумулировании необходимой информации и предоставлении рекомендаций и материалов маркетинговым командам музыкальных сервисов. Также мы даём необходимые рекомендации нашим партнёрам по подготовке информации для предоставления на музыкальные сервисы.

Мы отправляем рекомендации для продвижения контента в следующие музыкальные сервисы:

• Интернет сервисы: Apple Music/iTunes, Яндекс.Музыка, СберЗвук, Deezer, Музыка ВКонтакте/BOOM, Spotify и YouTube Music.

• Музыкальные сервисы операторов сотовой связи: Билайн Музыка (Россия), Билайн Музыка (Узбекистан), Mobi Music (Казахстан), МТС Музыка

• РБТ (ринг бэк тон) сервисы операторов сотовой связи: Билайн, Теле2, МТС, Мегафон, а также ряд РБТ сервисов в странах СНГ.

Для того чтобы максимально полно и эффективно предоставить информацию о приоритетном релизе музыкальным сервисам необходимо чтобы:

1. Релиз (альбом или трек) был к нам заранее доставлен и прошел необходимую модерацию нашей командой.

Стандартный день релизов — это пятница, когда практически все сервисы обновляют свои витрины. Рекомендации мы подаём каждую неделю: по понедельникам-вторникам.

Минимальный срок подачи в рекомендации релиза это 10 рабочих дней. Т.е. если вы планируете релиз своей песни или альбома на пятницу 2 апреля 2021 года, данный релиз у нас должен быть в базе не позже 22 марта.

Чем раньше мы подадим информацию о готовящихся приоритетных новинках, тем больше времени будет у музыкальных сервисов ознакомиться с релизами.

Если вы планируете выпустить свой альбом в предзаказ (предрелиз), то это удачный шанс заранее заявить о будущей новинке. Оптимальный, на наш взгляд, период присутствия альбома в предзаказе это 3 недели. За это время альбом можно заявить в промо как предзаказ, а затем и как новый релиз. Кроме того, во время предзаказа, можно открывать отдельные треки с альбома и заявлять их в промо, как фокус треки с альбома. Обычно это ключевых 1-2 трека, в зависимости от количества треков на альбоме и продолжительности предзаказа.

Период предзаказа может быть и больше, в этом случае больше времени появляется для маркетинговых активностей.

Сервисы, которые работают с предзаказами (предрелизами): Яндекс Музыка, СберЗвук, iTunes, Spotify, ВКонтакте, BOOM, YouTube Music. На время предзаказа в Яндексе, YouTube Music, Музыка ВКонтакте отображается только трек(и), которые доступны для прослушивания с альбома в предзаказе.

Остальные треки с альбома не отображаются на витрине.

В остальные сервисах информация о треках с альбома в предзаказе отображается, но их нельзя послушать (скачать) до даты релиза альбома.

2. Была предоставлена необходимая маркетинговая информация по релизу, который нужно подать в рекомендации. Чем полнее информация о релизе, тем больше информации у маркетинговых команд музыкальных сервисов для принятия решения о включении релиза в промо.

Информация может содержать в себе:

• Описание альбома/песни (пресс-релиз). История создания.

• Описание артиста. Его биография и дискография.

• Планы артиста по дальнейшему развитию своего творчества. Если в промо подаётся трек, то желательно понимать, а что последует дальше: еще трек, EP, если этот трек с будущего альбома (когда?), будет ли клип и т.п.

• Будет ли какая-то промо поддержка релиза со стороны самого артиста или лейбла: возможный гастрольный тур в поддержку альбома, участие в радио эфирах, постановка на радио, возможные какие-то медийные истории, в которых будет коммуникация в сторону нового релиза, промо активности в социальных сетях. На какие музыкальные сервисы в своих маркетинговых коммуникациях артист или лейбл планирует делать упор. Например, артист акцентируется на продвижение своего релиза в Apple Music и планирует исключительно размещать посты и информацию о своем релизе в этом сервисе, или фокус только на Музыка ВКонтакте. Если фокус на различные сервисы: расскажите какие ресурсы под какой сервис будут использованы. Музыкальным сервисам важно знать как сам артист или лейбл планирует со своей стороны заниматься продвижением.

• Расскажите о своей рекламной кампании подробнее: Бюджет на продвижение: 70 000 ₽ VK: сторис; ведет на плейлист в VК, BOOM; 11/26 - 11/29 - 5 000 ₽ VK: таргетинг; ведет на сообщество артиста; 11/26 - 11/29 - 10 000 ₽ VK: посев; нативный пост с треком артиста; 11/26 - 11/29 - 5 000 ₽ Instagram: Stories - swipe-up видео; ведет на альбом AppleMusic; 11/26 - 11/29 - 10 000 ₽ Instagram: Видео пост с бэджиками Apple Music; 11/26 - 11/29 - 10 000 ₽ Tik-Tok: таргетинг; ссылка ведет на альбом Spotify; 11/26 - 11/29 - 10 000 ₽ Tik-Tok: посев; блоггеры выполняют челлендж; 11/26 - 11/29 - 20 000₽

• Графический материал по релизу. Обложка в хорошем разрешении. Желательно в PSD (в слоях). В этом случае если альбом будет включен в промо в виде баннера, то будет возможность использовать отдельные элементы графики с обложки. Фотографии артиста/группы. Желательно чтобы это были свежие фотографии. В хорошем разрешении, 3000*3000, JPEG или PNG.

В любом случае решение о постановке в продвижение принимается редакторскими командами музыкальных сервисов, но эти два основных правила позволят командам музыкальных сервисов обратить больше внимания на релиз.

Бывают ситуации, когда новый релиз вышел, но не был замечен по какой-то причине тем или иным сервисом. Но по прошествии какого-то времени вы видите, что интерес публики к релизу вырастает (органически или с помощью маркетинговых усилий артиста или лейбла):

релиз попадает в ТОП Shazam, на песню сделано большое количество клипов в Tik Tok, трек взяли на радио, трек в чартах того или иного сервиса и т.д.

В этом случае рекомендуем вам еще раз включить в промо рекомендации ваш трек, указав всю необходимую информацию, который заслуживает повторного внимания редакторских команд музыкальных сервисов.

Наша компания также рекомендует в продвижение песни для РБТ сервисов.

РБТ сервисы в основном это IVR витрина (голосовой портал, где пользователь слушает и выбирает понравившиеся ему треки). Количество рекомендаций основывается на популярности трека, его радийной истории и востребованности для РБТ сервиса.

Еще раз хотим отметить, что решение о промо принимаются редакторскими командами площадок самостоятельно. Поэтому чем качественнее контент, чем полнее информация о релизе и заранее он к нам попал в базу, тем больше вероятность получить промо поддержку.

Со своей стороны делаем всё возможное, чтобы релизы наших партнёров были включены в промо. На особо интересные релизы наш музыкальный редактор делает обзор, который мы публикуем на официальных страницах нашей компании в социальных сетях.

Вы всегда, можете запросить информацию о стриминге ваших релизов, в том числе, поддержанных в промо через наше издательство.

Все ваши вопросы, информацию и пожелания по промо поддержке ваших релизов, просьба отправлять нам на digital@fex-records.com